« La mode est la 2e industrie la plus polluante », explique Quentin Blondelot, fondateur de la start-up lancée en juin 2018. « Quant au coton, il consomme 25% des pesticides consommés dans le monde et 10% des engrais chimiques à lui tout seul ! ». Le chanvre, lui, entre dans la catégorie des plantes écologiques. « Pas besoin de traitement : il est naturellement antifongique, ne demande que très peu d'eau et restructure les sols ».

Le fondateur de la marque se tourne alors vers cette matière ancestrale. Objectif : créer une mode durable 100% chanvre. « C'est une matière antibactérienne, thermorégulatrice, idéale pour les peaux sensibles ». La première collection de la marque a été dévoilée en novembre 2018. Et pour chaque t-shirt acheté, 10 m² de chanvre sont plantés en Eure et Loire.

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