« S’engager pour notre alimentation, nos territoires, notre avenir » : la campagne d’attractivité du ministère de l’Agriculture

Cette campagne grand public vise à susciter l’envie de rejoindre le ministère en charge de l'agriculture en mettant en lumière l’utilité concrète de ses actions et les bénéfices qu’elles apportent à la société. Les publics bénéficiaires sont ainsi mis en avant afin d’illustrer l’impact direct des métiers sur la vie des Français (consommateurs, agriculteurs, apprenants de l’enseignement agricole).

La campagne s’articule autour de trois niveaux de messages, allant du plus général au plus spécifique, afin de s’adapter aux différents publics et enjeux.

Niveau 1 : un message fédérateur et transversal avec la signature commune

Ce niveau met l’accent sur la signature employeur : S’engager pour notre alimentation, nos territoires, notre avenir.

Niveau 2 : les familles de métiers, pour rendre visible notre périmètre d’action

Ce niveau met en avant, de manière non-exhaustive, les grands domaines d’activité du ministère :

• Assurer la sécurité sanitaire des aliments et protéger la santé des végétaux et des animaux ;
• Accompagner nos agriculteurs ;
• Contribuer à la transition écologique ;
• Former dans l’enseignement agricole ;
• Piloter et coordonner l’action du ministère.

Niveau 3 : les métiers, pour valoriser les expertises spécifiques

Ce niveau descend à l’échelle du métier, avec des messages très ciblés en fonction des besoins de recrutement. Cette approche permet d’expliquer précisément les missions, de valoriser l’expertise et de rendre visible des métiers parfois peu connus ou en tension. Ce format est en cours de finalisation pour les métiers d’inspection en abattoir.

La campagne comprend également une vidéo générique et trois déclinaisons par grandes filières de métiers.